Жаночыя менструальныя болі, рэклама гігіенічных сурвэтак не ведае, Канада Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак
Менструацыя - самае асноўнае фізіялагічнае з'ява, з якім даводзіцца сутыкацца кожнай жанчыне.Аднак перад абліччам гэтай з'явы грамадства, здаецца, даўно прызвычаілася называць яе незразумелымі словамі і расплывістай мовай.Гэта невытлумачальнае і незразумелае пачуццё «сораму» звязана не толькі з тым, як мы гаворым пра менструацыю з дзяцінства, але і з паняццем «сораму за менструацыю», якое закладзена ў рэкламе і ўпакоўцы гігіенічных сурвэтак.
Схаваная чырвоная кроў, слова «гігіенічныя сурвэткі», якое паступова скарачаецца, маргіналізаваная жаночая рэкламная выява... Мы выкарыстоўваем рэкламу і ўпакоўку гігіенічных сурвэтак у якасці кропкі ўваходу, спадзеючыся ўбачыць сорам і мужнасць менструацыі. Канада тэхніка
Калі вы жанчына, вы, напэўна, старанна схавалі калодку, як і я.
Менструацыя - гэта фізіялагічнае з'ява, якое суправаджаецца перыядычнымі зменамі яечніка, перыядычным адслаеннях эндаметрыя і крывацёкам, і з'яўляецца важнай часткай жыцця паловы людзей зямнога шара.Аднак кожны раз, калі згадваюцца «менструацыя» і «гігіенічныя сурвэткі», жанчыны па-ранейшаму адчуваюць неапісальны «сорам» і выкарыстоўваюць замест іх займеннікі.Канада Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак
Варта адзначыць, што ў абмеркаванні сумежных тэм некаторыя жанчыны казалі, што ўжывалі нейкія агульныя мянушкі для абазначэння менструацыі толькі па звычцы, а не ад сораму.
Сакрэтныя коды і кодавыя назвы гігіенічных сурвэтак сярод жанчын - гэта толькі частка менструальнага сораму.Далей трэба спытаць: як узнікае менструальны сорам?Як гэта звязана з гігіенічнымі пракладкамі і іх рэкламай?Як медыйная прэзентацыя гігіенічных сурвэтак дысцыплінуе жанчын?
Мы сабралі і адсартавалі 143 айчынныя тэлерэкламы 13 брэндаў гігіенічных сурвэтак і прааналізавалі асобнікаў рэкламы, змест рэкламы, колеры рэкламы, рэкламныя словы і дызайн упакоўкі гігіенічных сурвэтак адну за адной, спадзеючыся адказаць на нашы пытанні..
Супрацьпаказанні менструацыі: невымоўныя менструацыі, нябачная кроў
У 1870-х гадах у гісторыі з'явілася першая рэклама гігіенічных пракладак, якая адрознівалася ад сучаснага стылю гігіенічных пракладак, якія былі шматразовымі пракладкамі і звычайна прадаваліся разам з падвязкамі.Праз 50 гадоў Kojisi пачаў эру аднаразовых сродкаў гігіены і выпусціў першую сапраўдную рэкламу гігіенічных сурвэтак.Галоўным пунктам продажу ў той час было «лёгка схаваць і лёгка насіць», і было табу прама згадваць гігіенічныя сурвэткі і менструацыю.У копіі аб'явы было напісана: «Спытайце іх па імені».Толькі ў 1985 годзе ў тэлерэкламе амерыканскага брэнда Tampax упершыню з'явіўся тэрмін менструацыя (месячныя).
Відавочна, што гэта рэклама гігіенічных сурвэтак, але яна пазбягае размоў пра «менструацыю».Гэтая традыцыя працягваецца і па гэты дзень.Сярод 143 сабраных рэкламных паведамленняў 97 пазбягалі згадвання слова «менструальны перыяд», за якім ішло невыразнае «у тыя дні» ў якасці замены, і толькі 4 рэкламныя аб'явы шчодра згадвалі гэта як менструальны перыяд.
Акрамя таго, у 88 рэкламах гігіенічных пракладак не паказваўся колер крыві, а нават калі і быў, то замест гэтага выкарыстоўвалася сіняя або зялёная вадкасць.Гэта звязана з «Правіламі самадысцыпліны рэкламы гігіенічных сурвэтак» (далей «Правілы»), выдадзенымі Кітайскай асацыяцыяй рэкламы ў 2016 г. Артыкул 4 «Правілаў» прадугледжвае, што «колер вадкасці, якая выкарыстоўваецца для дэманстраваць ўбіральнасць гігіенічных сурвэтак не можа быць чырвоным або падобным на яго.колер.”У выніку замена крыві блакітнай вадкасцю стала традыцыяй у рэкламе гігіенічных сурвэтак, і большая колькасць рэкламы не імітуюць колер крыві.
Вучоны Го Цзіньі правёў даследаванне магчымасці і абмежаванняў рэкламы гігіенічных сурвэтак, якія парушаюць менструальнае табу.Яна сцвярджае, што адпаведныя палажэнні ў Правілах захаваюць менструальны стыгмат, што менструацыя нячыстая, брудная і павінна быць схаваная.Хаця галіновы кодэкс самарэгулявання не прыраўноўваецца да абавязковых законаў і правілаў, ён фактычна адлюстроўвае нормы, распрацаваныя галіновай супольнасцю, напрыклад, рэкламадаўцамі і рэкламнымі агенцтвамі, гэта значыць, яны таксама прызнаюць гендэрныя стэрэатыпы і гендэрныя нормы, звязаныя з менструальным сорамам.
Калі ёсць табу, нехта павінен парушыць табу.У 2016 годзе Libresse Weir запусціла кампанію #BloodNormal# па ўсім свеце.Упершыню больш рэалістычная чырвоная вадкасць прадстаўляла кроў, парушаючы даўні рэкламны метад замены менструальнай крыві сіняй.Пасля ўваходу ў Кітай у 2019 годзе Libresse Weier запусціла кампанію «Аднавіць погляд на менструацыю», заклікаючы жанчын пазбавіцца ад менструальнага сораму і сутыкнуцца з гэтай нармальнай фізіялагічнай з'явай, і смела выкарыстоўвала чырвоны колер у рэкламе, каб адлюстраваць менструальную кроў і кінуць выклік стэрэатыпам аб менструацыя/пол.уражанне.Канада Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак
Аднак у выпадку расстаноўкі прыярытэтаў у продажы тавараў на Libresse непазбежна паўплывалі мясцовы менструальны сорам і гендэрныя культурныя нормы ў Кітаі, і пазіцыя парушальніка паступова зблізілася і стала больш кансерватыўнай.У больш позніх рэкламах «Не хавай менструацыю» і «Разарві этыкетку, не смей хаваць» зоркі замянілі звычайных жанчын, і менструальная кроў больш не была прадстаўлена чырвоным колерам, а проста падкрэслівала пашыў і прызначэнне гігіенічных сурвэтак і называлася на жанчын, каб «купіць іх» Купіць купіць », каб падтрымаць менструацыю, не схавана. Канада Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак
Менструальныя фільтры: палепшаныя жанчыны і менструальны вопыт
У нармальных умовах фізіялагічны феномен жаночай менструацыі будзе доўжыцца каля 30 гадоў.У цяперашні час узрост менархе для большасці дзяўчат складае 12-13 гадоў (мае месца ранняя тэндэнцыя), а аменарэя - звычайна ў 44-55 гадоў.Аднак у рэкламе гігіенічных сурвэтак практычна адсутнічае вобраз жанчын старэйшыя за 35 гадоў, а брэнды пры выбары прэс-сакратароў звычайна аддаюць перавагу маладым жанчынам да 25 гадоў, а прадстаўніц прэс-службы старэйшыя за 34 гады няма.Амаль палова жаночых менструальных гадоў і менструальных гісторый схаваны ад паказу.
Каб падкрэсліць эфектыўнасць гігіенічных сурвэтак, незалежна ад абстаноўкі, большасць рэкламы гігіенічных сурвэтак засяроджваецца на вольным часе і забаўках для жанчын.Жанчыны ў рэкламе, як правіла, любяць спорт, набліжаюцца да прыроды і адчуваюць сябе камфортна падчас месячных.Нават у працоўнай сцэне гэта ў асноўным прыстойны і яркі вобраз, і няма следу працы і стомленасці.Ёсць нават рэклама, якая выкарыстоўвае больш інтэнсіўныя практыкаванні, такія як сальта, слізгаценне і скалалажанне, каб адлюстраваць «цудадзейны эфект» гігіенічных сурвэтак і прадставіць менструальны статус жанчыны ў «бязбольным» стылі.
Тым не менш, згодна з «Белай кнігай аб фізіялагічным здароўі кітайскіх жанчын», апублікаванай Першым цэнтрам даных аб фінансавым бізнесе ў 2017 годзе, больш чым у 6 з 10 жанчын з менструацыяй былі адзначаны сімптомы дисменореи і верагоднасць дисменореи ў першы дзень менструацыі дасягалі 76%.Дисменорея доўжыцца ў сярэднім 1,8 дня, і гэты факт часта хаваецца ў рэкламе гігіенічных пракладак.Акрамя таго, рэклама, як правіла, размяшчаецца ў прыватнай абстаноўцы, дзе абмяркоўваюцца менструацыя і гігіенічныя сурвэткі, ізалявана ад грамадскасці.
Грунтуючыся на тым жа закліку, фізіялагічны феномен менструацыі ў рэкламе часта пакуецца як «праблема», а карыстанне гігіенічнымі сурвэткамі — гэта працэс «лячэння» і «выратавання».Мы выкарысталі анталагічную базу дадзеных кітайскай эмацыйнай лексікі Даляньскага тэхналагічнага ўніверсітэта, каб правесці аналіз пачуццяў на захопленых словах з рэкламы гігіенічных сурвэтак.Вынікі паказваюць, што найбольш частая эмоцыя ў рэкламных словах - гэта «добры» (добра), на яе долю прыпадае каля 55,3%.Словы ўключаюць у сябе жыццёвую сілу, далікатнасць, мяккасць і г.д. Другое - "шчаслівы", які перадаецца ад такіх слоў, як лёгкасць, задавальненне і лёгкасць, і "агіда", выражаная ў тэрмінах турботы, душы і дыскамфорту.
Узорны метад здымкі, сфарміраваны пад рэкламу, патрабуе па сутнасці міфалагічнага эфекту ад выкарыстання гігіенічных сурвэтак і хавае фізічны і псіхалагічны дыскамфорт, з якім жанчыны могуць сутыкнуцца падчас менструальнага перыяду.Хаця некаторыя рэкламныя аб'явы выкарыстоўваюць такія словы, як «раздражненне», «неспакой» і «збянтэжанасць», каб адлюстраваць дыскамфорт менструальнага перыяду ў жанчын, сярод гэтых трох слоў часцей за ўсё «раздражненне» і «збянтэжанасць» належаць да «зла» ў эмацыйная класіфікацыя, у пэўнай ступені ўсё яшчэ нясе пачуццё сораму.
Персанажы, сцэны дзеянняў і эмацыянальныя выразы ў рэкламе паўтараюць асноўны тон рэкламы.Кандзінскі лічыў, што колер выклікае адпаведнае фізічнае адчуванне, якое аказвае моцны ўплыў на розум.
У большасці існуючых айчынных рэкламных гігіенічных сурвэтак у якасці асноўнага колеру выкарыстоўваецца колер Macaron высокай яркасці.Сярод 143 рэкламных даных у 37 рэкламных аб'явах у якасці асноўнага колеру выкарыстоўваецца ружовы колер, што складае 1/4, за якім ідзе колькасць 1/4.Сіні колер 34 палосак стварае нязмушаную і прыемную атмасферу для апавядання зместу.Каб адпавядаць асноўнаму колеру, персанажы ў рэкламе часцей за ўсё прадстаўлены ў выглядзе мілых прынцэс або энергічных дзяўчат.
Больш за тое, падчас здымкі рэкламных ролікаў аб'ектыў часта імітуе мужчынскі ракурс, акцэнтуючы ўвагу на выгібах жаночага цела і частках цела з палавымі прыкметамі, часта буйным планам здымаюцца ягадзіцы і павароты сцёгнаў.Людзі не могуць не задацца пытаннем, ці з'яўляецца такая лінза для таго, каб падкрэсліць характарыстыкі прадукту або парадаваць погляды? Канада Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак
Этыкетка Edge: «гігіенічныя сурвэткі», якія вы не хочаце бачыць
Акрамя рэкламы, мы таксама звярнулі ўвагу на «менструальны сорам», закладзены ў пакаванні гігіенічных пракладак.Мы падлічылі долю слоў на гігіенічных сурвэтках (чырвоны), узораў (ружовы) і лагатыпа брэнда (белы) на знешняй упакоўцы 13 марак гігіенічных сурвэтак да пярэдняй часткі знешняй упакоўкі гігіенічных сурвэтак і выявілі, што тры словы «гігіенічныя сурвэткі» часта маленькія. Невялікае месца прымацоўваецца да кута ўпакоўкі або непасрэдна сціраецца, а буйное найменне брэнда або лагатып брэнда займае галоўнае месца.
Хаця большасць дзяўчат могуць судзіць аб характарыстыках прадукту па назве брэнда, у тых мужчын, якія не ведаюць пра гігіенічныя сурвэткі, такі дызайн упакоўкі без відавочнага слова «гігіенічныя сурвэткі» можа выклікаць непаразуменне..Некаторыя We Media напісалі ў артыкуле «Я таксама адмаўляюся ад менструальнага сораму», што для павышэння канфідэнцыяльнасці гэтыя прадукты прыклалі вялікія намаганні ў дызайне, проста каб дапамагчы жанчынам схаваць існаванне менструацыі.Праз сто гадоў сорам, які Гаа Цзесі хацеў схаваць пад «Спытай іх па імені», не развеяўся.
Эпілог
Вучоны Чжан Дзяньюань лічыць, што рэклама, як культурная камунікацыйная паводзіна, забяспечвае кагнітыўныя метады і кагнітыўны змест, якія будуць фармаваць агульную інтуіцыю грамадства.Аднак існуючая айчынная рэклама гігіенічных сурвэтак імкнецца толькі прасунуць прадукцыю і садзейнічаць збыту, а рознымі займеннікамі выкрасліць слова «менструацыя», што не толькі заплюшчвае вочы на рэальны стан жаночых месячных, але і спрабуе ўпрыгожыць рэальны вопыт жанчын.Прадстаўлены як працэс асалоды.Распаўсюджванне гэтай памылковай і састарэлай канцэпцыі і ўсведамлення «менструальнага сораму» несвядома паўплывае на мысленне і паводзіны аўдыторыі і стане галоўнай перашкодай для змены ўсведамлення «менструальнага сораму».
Спосаб адмовіцца ад менструальнага сораму - паказаць менструацыю такой, якая яна ёсць.Чым больш вы пазбягаеце размоў пра гэта, тым больш сораму вы адчуваеце за менструацыю.У радку «Партнёры ў Індыі» гаворыцца: «Менструацыя — гэта не хвароба для жанчыны, гэта ганьба». Канада Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак
Час публікацыі: 25 ліпеня 2022 г