Індустрыя падгузнікаў больш не вартая пачаткоўцаў? Абсталяванне для гігіенічных сурвэтак у В'етнаме
Раней вытворчасць падгузнікаў лічылася стабільным і прыбытковым прадпрыемствам з-за нізкіх бар'ераў для ўваходу на рынак і высокай нормы прыбытку.Асабліва ў 2015 -2017 гадах многія прадпрыемствы кінуліся выйсці на рынак незалежна ад таго, займаліся яны галіной маці і дзіцяці ці не, і адбыўся ўсплёск у прамысловасці падгузнікаў.Аднак у нашы дні, калі рынак падгузнікаў скарачаецца, а таксама паскарэнне перастановак у галіны, першымі выходзяць гульцы, якія разыгрываюць білеты.За апошнія два гады мы можам выразна адчуць, што захапленне падгузнікамі значна астыла, а колькасць пачаткоўцаў гульцоў значна скарацілася.
Варта адзначыць, што з 2019 года нараджальнасць унутры краіны значна знізілася, і скарачэнне колькасці карыстальнікаў падгузнікаў не толькі азначае, што новыя гульцы сутыкнуцца з больш сур'ёзнымі рынкавымі ўмовамі, але і стварае больш сур'ёзныя праблемы для развіцця і росту існуючых прадпрыемстваў.
Пры гэтым змяніўся і фірмовы малюнак падгузнікаў.З аднаго боку, сітуацыя з галоўнымі замежнымі брэндамі ў Кітаі працягвае мяняцца, сярод якіх доля рынку Kao, які раней меў вялікі ўплыў у Кітаі, змяншаецца з кожным годам, у той час як цікаўнасць прадпрыемстваў, якія фінансуюцца з-за мяжы, парушаецца. праз кайданы «другога дзіцяці за дзесяць тысяч гадоў».Многія практыкуючыя спецыялісты кажуць нам, што дзякуючы інтэграцыі інтэрнэт- і афлайн-каналаў продажы Pampers у 2021 годзе пераўзышлі продажы Pampers, і яна паспяхова заняла першае месца на ўнутраным рынку падгузнікаў.З іншага боку, айчынныя брэнды таксама паскорылі свой рост, заваяваўшы прыхільнасць спажыўцоў выдатнай якасцю і інавацыйнымі тэхналогіямі, паступова павялічваючы сваю долю на рынку.Згодна з дадзенымі аналітыкі рынку Magic Mirror, са студзеня па снежань 2021 года продажы айчынных брэндаў, такіх як Beaba, BabyBean, Yiying і г.д., хоць канцэнтрацыя падгузнікаў не такая добрая, як у сухога малака, з паскарэньнем змена галіны, эфект сіфона галавы становіцца ўсё больш і больш відавочным.
У дадатак да структуры брэнда, каналы продажаў падгузнікаў таксама паскорыліся, і тэндэнцыя ў Інтэрнэце відавочная.Паводле апублікаваных Nielsen даных, па стане на чэрвень 2021 года онлайн-продажы дзіцячых падгузнікаў складалі больш за 50%, і тэмпы росту онлайн былі нядрэннымі.Інтэрнэт-тэндэнцыя працягвае ўплываць на структуру брэнда, а афлайн-каналы індустрыі падгузнікаў таксама знаходзяцца ў пастаянных цэнавых войнах.Ва ўмовах змяншэння маштабу рынку недарагія брэнды, галоўным чынам у гарадах трэцяга і чацвёртага эшалону, павінны ўспрымаць нізкія цэны як забойную перавагу, каб канкурыраваць за долю рынку, яшчэ больш зніжаючы прыбытак ад прадукцыі і парушаючы парадак на рынку .
Што тычыцца брэндаў падгузнікаў, то жорсткая канкурэнцыя ў галіны звязана не толькі з бесперапыннымі зменамі брэндаў і каналаў, але і з-за рэзкіх змен на рынку ўверх па плыні, што з'яўляецца для іх галаўным болем.Паведамляецца, што пасля эпідэміі ў 2020 г. сыравіна для вытворчасці, такая як папяровая цэлюлоза, нятканыя матэрыялы, палімерная водапаглынальная смала і г.д., шматразова падаражэла, і ўзніклі такія праблемы, як недахоп сыравіны і звужэнне прыбытку. рушылі ўслед, што паскорыла ліквідацыю падгузнікаў малога і сярэдняга памеру.Для таго, каб стабілізаваць становішча на рынку і пазбегнуць страты спажыўцоў з-за росту коштаў на прадукцыю, буйныя брэнды таксама будуць укладваць больш сродкаў.
Час публікацыі: 17 ліпеня 2022 г