Сардэчна запрашаем на нашы сайты!

Кітайскі рынак спажывецкіх тавараў, які хутка рухаецца, аднавіўся, і продажы ў асноўным вярнуліся да ўзроўню да эпідэміі

навіны10221

Раніцай 29 чэрвеня Bain & Company і Kantar Worldpanel сумесна выпусцілі «China Shopper Report» дзясяты год запар.У апошнім даследаванні «2021 China Shopper Report Series One» абодва бакі лічаць, што рынак спажывецкіх тавараў у Кітаі, які хутка развіваецца, вярнуўся да свайго ўзроўню да эпідэміі: продажы ў першым квартале гэтага года выраслі на 1,6% у параўнанні з аналагічным перыядам. у 2019 г. і дэманструе ўмераную тэндэнцыю да аднаўлення.
Тым не менш, эпідэмія аказала значны ўплыў на спажывецкія звычкі кітайскіх спажыўцоў у розных катэгорыях і значна змяніла асабістыя мадэлі спажывання.Такім чынам, хаця некаторыя катэгорыі вярнуліся да даэпідэмічнага трэнду развіцця, уплыў на іншыя катэгорыі можа быць больш працяглым і працягнуцца да канца гэтага года.
Аб'ём даследавання гэтай справаздачы ў асноўным ахоплівае чатыры асноўныя сферы спажывецкіх тавараў, у тым ліку ўпакаваную ежу, напоі, сродкі асабістай гігіены і догляду за домам.Даследаванні паказваюць, што пасля зніжэння ў першым квартале выдаткі на тавары народнага карыстання аднавіліся ў другім квартале, і тэндэнцыі ў катэгорыях прадуктаў харчавання і напояў, асабістых сродкаў і догляду за домам паступова аб'ядналіся.Да канца 2020 года, нягледзячы на ​​падзенне сярэдніх адпускных цэн на 1,1% у сувязі з ростам продажаў, кітайскі рынак спажывецкіх тавараў, які хутка рухаецца, усё роўна дасягне 0,5% росту продажаў за ўвесь год у 2020 годзе.
У прыватнасці, хаця цэны на напоі і ўпакаваныя прадукты ў мінулым годзе ўпалі, продажы ўпакаваных прадуктаў выраслі супраць тэндэнцыі, галоўным чынам таму, што спажыўцы занепакоеныя дэфіцытам прадуктаў харчавання і назапашваннем вялікай колькасці непсавальных прадуктаў.Па меры таго, як дасведчанасць насельніцтва аб здароўі працягвае расці, попыт спажыўцоў і пакупкі прадуктаў для догляду за хворымі працягваюць расці, а продажы сродкаў асабістай і хатняй гігіены павялічваюцца.Сярод іх асабліва вылучаецца прадукцыйнасць хатняга абслугоўвання з гадавым тэмпам росту 7,7%, што з'яўляецца адзінай катэгорыяй, у якой цэны растуць у чатырох асноўных сектарах спажывецкіх тавараў.
З пункту гледжання каналаў, справаздача паказвае, што продажы электроннай камерцыі павялічацца на 31% у 2020 годзе, і гэта адзіны канал з хуткім ростам.Сярод іх электронная камерцыя ў прамым эфіры павялічылася больш чым удвая, а адзенне, сродкі па догляду за скурай і ўпакаваныя харчовыя прадукты знаходзяцца ў авангардзе.Акрамя таго, паколькі ўсё больш і больш спажыўцоў праводзяць дома, каналы O2O сталі запатрабаванымі, а продажы выраслі больш чым на 50%.Па-за сеткай, крамы крокавай даступнасці - адзіны канал, які застаецца стабільным, і яны ў асноўным вярнуліся да ўзроўню да эпідэміі.
Варта адзначыць, што эпідэмія таксама спарадзіла яшчэ адну вялікую новую тэндэнцыю: групавую куплю ў супольнасці, гэта значыць інтэрнэт-платформа выкарыстоўвае мадэль перадпродажу + самавываз для прыцягнення і ўтрымання спажыўцоў з дапамогай «лідэра супольнасці».У першым квартале гэтага года ўзровень пранікнення гэтай новай мадэлі рознічнага гандлю дасягнуў 27%, і асноўныя рознічныя інтэрнэт-платформы разгарнулі групавыя закупкі ў супольнасці, каб умацаваць сувязь з спажыўцамі.
Каб цалкам зразумець уплыў эпідэміі на продажы FMCG у Кітаі, у справаздачы таксама параўноўваецца першы квартал гэтага года з аналагічным перыядам 2019 года да эпідэміі.У цэлым кітайскі рынак спажывецкіх тавараў, які хутка развіваецца, пачаў аднаўляцца, і можна чакаць далейшага росту.
Дадзеныя паказваюць, што пад уплывам павольнага аднаўлення і ўмеранага росту выдаткаў на FMCG продажы на рынку FMCG у Кітаі ў першым квартале гэтага года выраслі на 1,6% у параўнанні з аналагічным перыядам 2019 года, што было ніжэй, чым рост на 3% у 2019 годзе ў параўнанні у параўнанні з аналагічным перыядам 2018 года. Нягледзячы на ​​тое, што сярэдняя цана продажу знізілася на 1%, аднаўленне частаты пакупак стымулявала рост продажаў і стала галоўным фактарам росту продажаў.У той жа час, дзякуючы эфектыўнаму кантролю над эпідэміяй у Кітаі, катэгорыі прадуктаў харчавання і напояў, асабістага догляду і догляду за домам вярнуліся да схемы «двуххуткаснага росту».


Час публікацыі: 22 кастрычніка 2021 г